En Ouganda, la diffusion de nouvelles agricoles rend service aux auditeurs et attire les annonceurs

| août 22, 2017

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Togo Mutanda Kasoro comprend l’importance de diffuser des conseils agricoles à la radio. Il s’occupe des questions de marketing et de ventes de deux stations de radio, Voice of Toro et Voice of Kamwenge, qui desservent une région de 3,3 millions de personnes, à l’ouest de l’Ouganda.

Les animateurs et les animatrices des deux stations lisent les articles de Barza infos à l’antenne depuis 2008, et monsieur Togo affirme qu’il voit l’impact de ces histoires sur les populations de cette région.

Il déclare : « Ce type d’informations aide les agriculteurs et les agricultrices. Certain(e)s commencent à appliquer ces méthodes, et d’autres ont besoin de plus de détails. »

Monsieur Togo soutient que les nouvelles agricoles atteignent une grande audience et publicitaires potentiels s’y intéressent vivement.

Il explique : « Une émission de bonne qualité ou célèbre crée généralement un créneau que le publicitaire cible. … Nous tentons d’obtenir des émissions agricoles ou des magazines cohérents et bien préparés pour lesquels nous pouvons inviter des annonceurs à commanditer aussitôt que l’audience est constituée. »

Dans une région où plusieurs agricultrices et agriculteurs n’ont pas accès aux renseignements agricoles en ligne, les stations de radio comme Voice of Toro et Voice of Kamwenge jouent un rôle important en ce qu’elles permettent aux agriculteurs et aux agricultrices d’être en contact et de partager leurs idées, leurs réussites et leurs problèmes.

Selon monsieur Togo, les paysans et les paysannes appellent les stations de radio pour exprimer leurs impressions sur l’actualité agricole dans laquelle il est question de cultures commerciales, d’agriculture de subsistance et d’élevage.

Il déclare : « Ils aiment [les nouvelles agricoles], et cela peut les encourager à chercher des solutions de rechange. »

Lorsque les agriculteurs et les agricultrices appellent les stations de radio pour leur demander des renseignements supplémentaires sur la mise en œuvre des pratiques dont ils ont entendu parler aux nouvelles, les animateurs et les animatrices de Voice de Toro et Voice of Kamwenge les encouragent à contacter les agents de vulgarisation agricole.

Une des histoires qui selon monsieur Togo a eu un succès particulier parlait d’agriculteurs qui obtiennent de bonnes récoltes avec le piment « bec d’oiseau » en Côte d’Ivoire.

Le rédacteur pigiste Bosco Paré a produit cet article, proposé dans un des numéros de Barza infos publiés en juillet.

Monsieur Togo espère contribuer à diversifier les émissions agricoles des deux stations, afin que les agriculteurs et les agricultrices puissent tirer profit des idées transmises à la radio. De plus, il sait que les annonceurs, à leur tour, verront les avantages qu’il y a à toucher de nombreux et fidèles auditeurs et auditrices.